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许茗:奢侈品需要气场

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摘要:许茗:奢侈品需要气场
世界奢侈品协会不久前在北京举行了“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”,一场奢侈品行业的历史变革来了。根据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占全球份额的四分之一,中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。作为时尚产业的中国设计师,他们又是怎样看待这场汹涌来袭的奢侈品巨浪呢?

前几天在新浪微博看到一段话:中国的时尚杂志是一群月薪八千元的编辑,为一群月薪三千元的工薪族展示月薪三万元以上的人怎样奢侈地生活……

莞尔之后,不禁想到奢侈品在中国为什么这么受欢迎?为什么大家蜂拥而至连夜排队购买iphone4S?2012年1月11日在北京举行的“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”上,中国著名旅法设计师许茗,作为活动开场秀的设计师谈了她对奢侈品的理解。

匹配太重要了

“在法国,每个人可能都会有一件或者几件奢侈品,但是这些奢侈品却并非人物身份的附属品或者说炫耀身份的装饰。消费者看重的附加值是非常人性化的一些东西,比如设计师的独到创意,限量版带来的故事,或者品牌本身经典的风格等等。”

“就像我今天选择的《青铜》系列,展示的就是设计师的独到创意。因为现场来了很多国际一线品牌的总裁和外国使馆的官员,他们平时很难看到真正的中国原创设计师和原创品牌,他们需要看到的是中国人的思想和文化底蕴,而不是抄袭来的国际流行趋势。希望今天我和马艳丽的作品,能让他们对中国的设计师和品牌加深了解。”

作为一名亚洲设计师,许茗在国外的影响力远远高于国内,虽然她是2008残奥会闭幕式服装的总设计师,也是多届中央台春晚服装的总设计师,但是国际时尚界了解她却源于其在著名的法国老佛爷百货展出的中式风格的《青铜》。

“这也是我再次将《青铜》搬上国内舞台的原因,我知道这样的作品还不能算作奢侈品,因为这类服装不具备日常穿着的用途。但是,我想说的是,中国奢侈品品牌有自己可以挖掘的文化,并不需要跟随国际风,而应该体现设计师独有的创意和深厚的民族文化。”

开场前走进化妆间,那些国外模特们都画好了“黑脸”,在座位上悠闲地玩着手机,这些模特就是为《青铜》走秀的。

“化妆很重要,虽说这场秀的展示功能多于设计师个人推广,但是无论什么产品都要注重整体感。国人在使用奢侈品的时候,整体感不是很完善,化妆和配饰与奢侈品品牌以及人物本身都应该是一体的。这里就说到了匹配的重要性,一件奢侈品一定要有匹配的人物和搭配品位,奢侈品的最佳功能不是价格决定的,而是气质和使用功能决定的。真正懂奢侈品的人,穿用奢侈品是对同环境里其他人的尊重,绝对不是炫耀。”

曾有市场调研显示,真正富有的消费者都喜欢标志不明显的产品,喜欢低调的奢华;而不太富有的人却喜欢标志醒目。这项研究还将奢侈品消费者划分成3个阶层:显贵、新贵、假贵族。

显贵们的财力雄厚,主要关心自己与其他显贵们的联系,而不是自己与其他阶层消费者的区别;新贵们富裕但渴望身份,他们最关心的是如何把自己与穷人们区别开来,同时又把自己与其他富人联系起来;至于假贵族,也非常乐于为了彰显身份而消费。假贵族并不具备可轻松负担真正奢侈品的财力,但他们想把自己标榜成那些新贵,将自己与其他不富有的人区隔开来。

最顶级的奢侈品是爱和感恩

到底什么级别的大牌才能成为“世界级奢侈品”呢?世界奢侈品协会对全球奢侈品市场的企业流通标准做了如下详细定义:一、全球影响力,依据品牌在全球100多个国家的美誉度,至少在80%以上的国家了解或者有所听闻,主要是通过媒介来衡量这个标准;二、全球占有率,依据品牌在全球市场的门店占有率,主要指流通渠道的各国比例,一个品牌在全球多少个国家有店面,是衡量全球占有率的重要标准;三、消费者反馈,在全球100多个国家,有自己相对固定的消费者和市场群体。

“这只是外在的奢侈品的标准,对于消费者来说,我们人人都拥有精神上的奢侈品,那就是感恩与爱。这个领悟让我开心了很久,于是我设计了一组‘禅·佛’系列。”

两个月之前的巴黎,许茗和往年一样参与了“Frimousses de créateurs”慈善洋娃娃活动,这个活动也请来了现年59岁的法国设计师Jean Paul Gaultier,并将许茗和她的作品摆放在了最醒目的位置。

“作为一个设计师,参加这样的国际性慈善活动,既能展示自己创意,又能为困难中的小孩子做点事,我觉得这是个体行为,没什么可宣扬的。去年和今年的两个布娃娃“青花瓷”和“祥云”,非常受组委会的重视,也给世界小朋友带去了中国服装设计师的爱心。我希望每个孩子都有健康的童年,从小就知道有个国家叫中国。”

联合国儿童基金会组织的名师设计布娃娃“Frimousses de créateurs”,在国际时尚界和慈善界都拥有相当的名气。当时,许茗带着她的“祥云娃娃”与世界知名时装设计师及艺术家们,给全球喜爱慈善和时尚的人士献上了精心设计的50多款独具创意、华丽时髦的布娃娃。这些布娃娃与香奈儿、路易威登、迪奥、古驰、克洛伊等时尚品牌的设计师带来的各色娃娃紧紧抓住了现场观众的眼球。

许茗是唯一受邀参加“Frimousses de créateurs”慈善洋娃娃活动的亚洲设计师,她和她的一款硅胶制成的祥云、龙甲白色娃娃,被现场各国媒体包围,让她应接不暇。

“看到现场来自新华社的记者,我觉得很亲切,他们很奇怪事先没有得到中国设计师参与这项活动的消息,也明显觉得各国媒体对‘中国’这两字非常感兴趣。”

不仅仅乐于做慈善事业,许茗对弱势群体也格外重视,担任2008北京残奥会闭幕式晚会服装设计之后,她感触良多。

“虽然他们可能存在身体上的某些缺陷,但是他们的精神甚至超越了我们健康人,我总是能感受到一种强盛的冲劲儿,他们不屈不挠的精神会激励我不断超越自己,同时,也让我意识到应该更加珍惜健康和现在所拥有的一切。我自己也捐助过一些中国贫困地区的孩子,但是能以中国设计师的身份给国外的贫困儿童送去一些温暖,我觉得这个意义更重要。”

“布娃娃设计活动中,全球所有设计师和媒体都是自付路费参与。我觉得对于我们健康人来说,金钱只是交换的意义;但是,对贫困或者不健康的人来说,特别是对儿童来说,金钱代表着活下去的希望。我希望通过这个活动,能带动中国设计师为我们国家贫困地区或者国外那些在疾病和贫困中挣扎的孩子多做点什么……”

最近几个月,许茗酝酿已久的《禅·佛》系列终于完成了,纯洁的白色仿佛是祥云娃娃的影子,那里面蕴涵一个纯洁的愿望。

“我最近在微博上看到一个青海佛教学者的一段话:因为复杂而不懂的问题,靠学习;因为简单而不懂的问题,靠智慧。这句话对我的触动很大,我希望身边每个人都能拥有一颗感恩的心。”

说到奢侈品,一般人都会联想到天价和遥远,总觉得想要拥有这些东西不实际,但我们每个人与生俱来的精神奢侈品却不该在物质世界里被淡化,那些心灵深处的奢侈品——爱与感恩存在于每个人的心里,并永远不会被流行趋势淘汰。

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